Zica devenu Tiago, Pajero devenu Montero, LaCrosse devenu Allure…
Derrière ces changements, on retrouve toujours le même enjeu : un naming ne se vérifie pas uniquement dans un dictionnaire.
Sonorité, connotations locales, références culturelles, usages familiers ou actualité peuvent modifier complètement la manière dont un nom est perçu.
Chez Caupenne & Co., nous considérons donc le naming comme un véritable sujet de risque de marque à l’international.
Un nom ne se traduit pas toujours. Mais il doit toujours être testé.
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