Coca-Cola, KFC, Parker Pen, Mitsubishi, HSBC… Ces exemples devenus des cas d’école rappellent une réalité essentielle : à l’international, une marque ne s’exporte jamais mot à mot.
Un slogan peut changer d’intention.
Un nom de produit peut prendre une connotation inattendue.
Une expression imagée peut perdre tout son effet.
Un faux ami peut fragiliser la perception d’une campagne.
Chez Caupenne & Co., nous en sommes convaincus : une erreur de traduction marketing n’est jamais seulement une erreur de langue. C’est aussi une erreur de perception.
Merci à E-marketing.fr pour cette reprise et cette mise en lumière d’un enjeu central pour les marques : la localisation comme levier de crédibilité, de confiance et de performance à l’international.
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